即企业在市场细分后，不注重各细分市场的特性，而只注重其共性，认为在整个市场上，消费者对某种产品的需求没有差异或差异性不大，因而以单一的产品投向市场，运用单一的营销组合面向整体消费者，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求