商号不仅是同业经营者相互区别其商品与服务质量的重要标志，也是客户和消费者识别不同商人的商品与服务质量的重要信号;商号有双重属性，有人身权，更有财产权，而非单纯的人身权或者财产权;由于市场经济日益深入人心，商号的个性化表达得到更多的宽容和尊重