市场细分的客观依据是现实及潜在顾客对某种产品需求的差异性;市场细分的对象是对某一产品有现实和潜在需求的消费者群体;若干个消费者群体常称为细分市场或子市场，是整体市场的一部分;分属于不同细分市场的消费者，其需求和爱好则各有差异，需要企业生产不同的产品或采取不同的营销策略分别予以满足