广告原理与实务 知到智慧树答案2024 z6519

第一章 单元测试

1、 USP是贝美在50年代首创的。

A 对
B 错
答案  错

2、 GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（     ）

A 知名
B 理解
C 信服
D 行动
答案  知名,理解,信服,行动

3、 世界三大广告市场包括上海

A 对
B 错
答案  错

4、 以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（     ）

A 确定产品在市场的最佳地位
B 给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
C 为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进  销售的目的
D 广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
答案  确定产品在市场的最佳地位,给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位  ,为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进  销售的目的

5、 以下形式适合电视广告表现的有（     ）

A 演员直陈式、名人推荐式
B 情节式、动画式
C 比较式、祈求式
D 音乐式 、字幕式
答案  演员直陈式、名人推荐式 ,情节式、动画式,音乐式 、字幕式

第二章 单元测试

1、 报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式

A 对
B 错
答案  错

2、 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明

A 对
B 错
答案  错

3、 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告

A 对
B 错
答案  错

4、 以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（     ）

A 广告定位立足点是消费心理
B 消费需求是广告产生的直接原因
C 广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
D 能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素
答案  广告定位立足点是消费心理,消费需求是广告产生的直接原因
,广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）

5、 整合营销传播是以产品为核心。

A 对
B 错
答案  错

第三章 单元测试 

1

从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。

A错

B对

答案：错

2

浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告

A错

B对

答案：错

3

在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。

A对

B错

答案：错

4

在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。

A对

B错

答案：对

5

单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。

A对

B错

答案：对

第四章 单元测试 

1

报纸广告和杂志广告不强调广告的（ ）

A听觉效果

B视听效果

C其他感觉效果

D视觉效果

答案：听觉效果 视听效果 其他感觉效果

2

电视是兼有视i觉和听觉效果的广告

A对

B错

答案：对

3

广告的本质是宣传

A错

B对

答案：错

4

以下属于商业性广告的有( )

A促销广告

B观念广告

C形象广告

D公益广告

答案：促销广告 观念广告 形象广告

5

人际传播是指个人与个人之间的传播。

A错

B对

答案：错

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